In-store retail media — это новый подход, который меняет привычные представления о маркетинге в магазинах. Вместо традиционных бумажных плакатов и постеров в торговых залах появляются интерактивные экраны, цифровые витрины и рекламные панели, которые работают в реальном времени.

Почему это важно? Покупатели продолжают совершать большую часть своих покупок в офлайне, но их поведение меняется. Они ждут персонализированных предложений и удобства, которые привыкли получать в интернете. In-store retail media помогает соответствовать этим ожиданиям, улучшая клиентский опыт и повышая продажи.

Что такое in-store retail media

In-store retail media — это цифровая реклама внутри физических магазинов. В процессе реализации используются современные технологии, чтобы сделать взаимодействие с покупателем более точным и эффективным.

Особенность этого подхода — использование данных. Магазины анализируют поведение покупателей, их предпочтения и даже время нахождения в разных отделах. На основе этой информации реклама становится более релевантной, а ее эффективность — выше.

Что делает in-store retail media уникальной технологией?

• Совмещает привычное офлайн-шопинг с элементами цифрового мира.
• Дает брендам новые каналы взаимодействия с клиентами прямо на месте продажи.
• Помогает ритейлерам монетизировать пространство магазина.

Цифровая реклама в магазинах становится частью экосистемы продаж, позволяя делать офлайн-покупки такими же современными, как в онлайне.

Как работает in-store retail media

In-store retail media превращает обычный поход в магазин в цифровой опыт. Вместо статичных баннеров и плакатов покупатель видит интерактивную рекламу, которая адаптируется под его поведение и интересы.

Механика:

1. Магазин использует данные о движении клиентов, популярных маршрутах и покупательских предпочтениях.
2. На основании этой информации реклама становится динамичной: она меняется в зависимости от времени, места или конкретных действий покупателей.
3. Например, на экранах у входа отображаются акции дня, а у касс — товары импульсного спроса.

In-store retail media позволяет брендам быть ближе к покупателям в момент принятия решения о покупке.

Преимущества in-store retail media для ритейла и брендов

Для магазинов цифровая реклама — это способ монетизировать свое пространство. Экраны и панели внутри магазина – рекламные площадкм, за которую бренды готовы платить.

Для брендов это шанс обратиться к клиенту именно тогда, когда он готов сделать покупку. Такой подход дает ряд преимуществ:

• Релевантность. Цифровая реклама адаптируется под контекст: вы показываете только то, что интересно покупателю здесь и сейчас.
• Эффективность. Покупатели чаще обращают внимание на динамичные экраны, чем на привычные бумажные плакаты.
• Аналитика. Цифровые панели собирают данные о том, сколько людей увидели рекламу, кто взаимодействовал с контентом, и на основе этого выстраивается дальнейшая стратегия.

Как это работает на практике? В крупной сети гипермаркетов установили цифровые панели рядом с кассами самообслуживания. Пока покупатель сканирует товар, экран показывает акции на товары, которые можно взять прямо здесь: шоколад, напитки, снеки. За месяц продажи акционных позиций выросли на 15%.

Какие технологии используют для in-store media

Цифровые экраны и панели. Экраны размещают в зонах, где проходит больше всего людей: у входа, у полок или на кассах. Контент на них может меняться в зависимости от времени суток. Например, утром на экранах у входа показывают скидки на кофе, а вечером — акции на готовую еду.

Программируемая реклама. Программируемые экраны показывают разные предложения в зависимости от того, где они находятся и кто их видит. Это работает так же, как таргетинг в интернете, только в магазине.

Интерактивные панели и AR. Сенсорные панели и дополненная реальность помогают покупателям получить больше информации о товаре. Например, вы можете выбрать продукт на экране или увидеть, как он будет выглядеть в вашем интерьере с помощью AR.

Датчики и аналитика. Магазины используют датчики, чтобы изучать поведение покупателей: где они задерживаются, что смотрят и в какие отделы возвращаются.

Маркетинг

Потенциал UGC: ваши клиенты – лучшие рекламщики

27 января 2025

Читать 4 минут

Маркетинг

Digital-First – всё, что нужно знать о цифровом лице бренда

27 января 2025

Читать 4 минут

Маркетинг

Что такое in-store retail media и как работает цифровая реклама оффлайн

27 января 2025

Читать 4 минут

Маркетинг

Видео, которое продает – шоппабл-контент как мощный инструмент продаж

27 января 2025

Читать 4 минут

Подписаться на e-mail рассылку

Узнавайте первыми о последних новостях в области digital-маркетинга без спама

Спасибо! Форма отправлена

Что-то не так. Попробуйте позже

Подписываясь на рассылку, Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных

Взаимодействие со СМИ

комментарии, интервью
и коллаборации

PR@mauver.ru

Работать вместе с нами

попасть в команду, помешанную на развитии

Team@mauver.ru

Бухгалтерия

финансовые вопросы
и документы

Finance@mauver.ru

Написать в Telegram

Читать на Dsgners!

Портфолио на Dprofile

Сайт не является публичной офертой и носит информационный характер

Пользовательское соглашение

Любое использование материалов с данного сайта, допускается не иначе как с письменного разрешения его правообладателя - 400304696380 ИНН/ОГРНИП номер 324400000022432. В случае использования материала с сайта и нарушения авторских и смежных прав правообладателя, он наказывается в соответствии со Статьёй 146 уголовного кодекса Российской Федерации. Вся информация предоставленная на сайте ни при каких условиях не является публичной офертой, определяемой положениями Статьи 437 (2) Гражданского кодекса Российской Федерации.